Tomado de http://thump.vice.com
El sueño de todo DJ de cuarto cuando por primera vez
compra equipo y lo conecta a su computadora (que en mis tiempos era lo
mismo pero con CDs), es visualizar a miles de personas frente a él
mientras levantan el brazo y bailan a toda velocidad. Al abrir los
párpados, sólo te das cuenta que está un muro, posters de tus artistas
favoritos y al volver la cabeza, sólo te encuentras con tu cuarto todo
tirado. Así comienzan la gran mayoría, con un cierre de ojos y música a
todo volumen. Algunos, logran abrir los párpados y confirmar que su
sueño ya es una realidad, pero, ¿qué se necesita para que eso ocurra?
Para muchos la frustración es tal, que deciden hacer todo esto, que más
allá de ayudarlos, los aleja de su sueño:
Paso 1: Define tu alias y vuélvete modelo
Me
parece increíble la creatividad que hay entre los nuevos DJs. En su
mayoría, todos se han vuelto expertos en social media y marketing. Si
por ejemplo, decides que tu nombre de DJ será, "A5tro", harás todo para
que los tuyos sepan que ese es tu alias y tu marca. Muchos de estos
jóvenes aprenden- no sé dónde porque ni yo en la universidad aprendí a
usar tan bien el Photoshop,- a hacer gráficos, logos, banners, y
encontrar técnicas que los hacen ver mejores para el público. Convencen a
sus padres de que les paguen una sesión de fotografías para que las
redes estén bien brandeadas de la imagen de cada artista.
Paso 2: Experto en social media
Ya
que hiciste tu página en Facebook, Twitter, Soundcloud, YouTube,
Instagram, ¿qué te queda por hacer? Inflar las redes por supuesto. Son
tantos los DJs que actualmente pagan campañas en Facebook para estar
expuestos ante millones. No le veo lo malo, es totalmente aceptable
hacer esto porque cualquier de nosotros puede pagarle a Facebook para
tus posts se vean en muchos lugares del mundo. De pronto, DJs que nadie
conoce, resultan tener 60 mil likes y uno que todo el día consume
noticias, está recibiendo mails de disqueras, managers y leyendo el
medio, me siento avasallado por esto. ¿De qué me perdí o en qué momento
me desconecté de la escena para no conocerlos? Por supuesto que no los
conozco y tal vez nunca lo haré, porque justo sus campañas van dirigidas
a quién sabe quién.
Paso 3: Vuélvete todo menos alguien que representa a su país
Una
de las más grandes debilidades que tiene a nivel mundial el mercado de
los DJs, es que muchos de los que aspiran a serlo desean ser lo que no
son. Por ejemplo, si retomamos a nuestro buen amigo, "A5tro", y él es de
origen mexicano, probablemente jamás diga que es de aquí, porque, "qué
oso", ha de pensar. En vista de que la gran mayoría de Top DJs son de
origen holandés, sueco, francés o canadiense, muchos creen que negar a
su país es suficiente para de pronto desafanarse de lo que en verdad
eres. ¿Cómo por?
Verás una avalancha de tuits en inglés, posts en
Facebook que están en inglés y toda la información en inglés. Está bien,
creo que es válido tener dos versiones de tu trabajo, por ejemplo, la
biografía que pones en Facebook o en Soundcloud, pero, ¿qué tu día a día
esté lleno de tuits en inglés que ni tú sabes escribir bien? Qué pena.
A
mí como periodista del mundo electrónico, me parece vital hacer que los
que están a mi alrededor aprendan y entiendan mi mundo. Si los
discrimino y hablo en otro idioma en el que no entienden muchos en el
país (lo cual es una inmensa verdad), ¿de quiénes espero apoyo? Si
nosotros hacemos el enorme esfuerzo por entender lo que DJs de otros
países están haciendo, porque nos parece increíble su música, a su vez,
ellos también deben interesarse por entender lo que pasa por acá. Obvio,
Tiësto no se va a poner a entender español para leernos, pero sí verá
que hay un artista al que su público quiere y entiende, le parecerá más
legítimo que alguien a quien nadie conoce y es un fantoche.
Siempre
exaltarán los lugares, para sentir que tocan en un lugar súper
increíble, en un club, súper increíble. Sólo van 70 personas, y porque
es viernes, y porque opera de manera regular.
Paso 4: Cero producción
El
sueño de muchos es tocar en grandes festivales y clubes alrededor del
mundo. Subir las fotografías en el asiento de primera clase de un avión y
acompañarlo bajo el, "Next gig: Miami". Obvio, muchos ni siquiera están
yendo a tocar a un lugar donde los están viendo a ellos como artistas,
sino donde el slot está abierto para que entren a tocar buenos DJs, pero
el 99% de los asistentes no está interesado en escuchar las canciones
de ellos, porque, ¿las hay?
Son muy pocos los DJs latinoamericanos
que han logrado salir adelante y tocar en los grandes escenarios de
festivales donde la gente está totalmente interesada en escuchar sus
últimas canciones. Pero, claro, para muchos esto no es nada importante
porque les da toda la flojera del mundo sentarse por horas en un estudio
e intentar sacar algo.
El deseo de sólo presumir fotografías en
redes sociales, donde salen en un estudio de grabación prestado/rentado,
rotular todo bajo un, "Cooking some surprises", y eventualmente, jamás
publicar algo, es algo que carcome a los adolescentes del EDM. Mucho
deseo por viajar en jet privado, conocer las ciudades más importantes
del mundo, tomar alcohol en exceso junto a los grandes y subir selfies
con otros famosos, parece mayor que las ganas de presentar tus emociones
plasmadas en una canción.
Malas noticias: jamás llegará ese día de fama y gloria si nunca produces.
Las
disqueras y grandes promotoras están buscando artistas con los que la
gente se identifique, los que mueven a la gente por el enorme poder que
tiene la música, sea EDM, techno, house, jungle, tribal, pongan la
etiqueta y el gusto que quieran, pero si un artista no tiene esto, sólo
seguirá siendo un DJ que toca la música de los demás. Podrán decir,
"Trino, pero todos los DJs que tocan en Ultra tocan la música de los
demás", sí, estoy totalmente de acuerdo, eso siempre ha sido así, pues a
todos les gusta tocar lo de los demás pero, siempre hay momentos o hay
quienes aprovechan más su hora en el spot light, para presentar su nuevo
remix o nueva canción. David Guetta será lo que quieran para muchos,
pero puede tener 60 minutos a la gente cantando sus canciones y
aplaudiendo. Lado contrario, pueden tener a Richie Hawtin presentando su
música en vivo por horas en uno de los mejores clubes de Ibiza, porque
al final, la gente quiere ir a escucharlo tocar todo ese tiempo y él
justo se preocupa mucho por siempre presentar lo mejor para su público.
¿Qué
nos toca hacer entonces? Hay que dejar de guiarnos por el marketing que
muchos hacen allá afuera. Recuerden que el típico slogan mercantilista,
"cantidad no es igual a calidad", aplica en todas las áreas de la vida.
No se dejen guiar por los grandes fan bases que tienen muchos de los
DJs en el mundo. Si tu vecino tiene 100 mil likes en Facebook, pero lo
ves de lunes a domingo en su casa, mientras siempre escribe en inglés, y
de vez en cuando toca en las fiestas de sus amigos, bueno, creo que
estás dándote cuenta que hay alguien que de verdad no está siendo nadie
en la vida.
Yo siempre digo, si todos ellos usaran el mismo tiempo
que hacen dentro de Photoshop, tuiteando, facebookeando o llenando de
artes sus redes, pero dentro de Logic, FL Studio o similar, juro que
muchos de ustedes serían grandes estrellas y no tendrían por qué estar
construyendo más castillos en el aire en vez de vivir una realidad en la
que los DJs los tomen en serio por su trabajo y no por su gran forma
diseñar. Eso déjenselo a quienes son profesionales y saben comunicar
bien ese trabajo, nosotros a lo nuestro.
Ponte a Producir y No Duermas, Solo Baila...
